Strategia marketingowa. Instrukcja budowy silnej marki / Maciej Tesławski

Recenzje
Wstęp

• Dla kogo piszę?
• Dlaczego piszę?
• O czym piszę?
• Kto ze mną pisze?
• Jaki jest cel?

Pojęcie marki
Czy potrzebna ci marka?
Kiedy marka staje się silna?
Czym jest i czym nie jest strategia marketingowa
O strategii
Przed rozpoczęciem projektowania

• Wprowadzamy nową markę na rynek
• Marka już jest na rynku – zrobiła się sama
• Marka jest źle pozycjonowana

Intuicja strategiczna

• Charyzmatyczny przywódca
• Na marketingu zna się każdy
• Kreatywny strateg

Wymagane cechy stratega
7 grzechów strategicznych

1. Pycha
2. Chciwość
3. Nieczystość
4. Zazdrość
5. Nieumiarkowanie
6. Gniew
7. Lenistwo

Modele strategiczne

• Model Jean-Noël Kapferera
• Myślenie lateralne – Edward de Bono
• Disruption®

Architektura marki

• Strategie budowania architektury marki

Metody badań marketingowych

• Typy badań
• Badania ilościowe
• Badania jakościowe

Kolejność projektowania marki
Analiza SWOT

• Po co SWOT?
• Jak zabrać się za analizę SWOT?
• Przykładowy SWOT
• Co dalej?
• Mamy SWOT … i co z tego?

Analiza rynku/konkurencji
Rodzaje segmentacji rynku

• Procter & Gamble – jak dużo to za wiele?
• Wprowadzenie (podstawowe pojęcia)
• Poziomy segmentacji rynku
• Marketing masowy
• Marketing segmentacyjny
• Marketing niszowy
• Mikromarketing
• Segmentacja rynku konsumenckiego
• Segmentacja geograficzna
• Segmentacja demograficzna
• Segmentacja psychograficzna
• Segmentacja według zachowań konsumentów
• Segmentacja rynku przedsiębiorstw
• Segmentacja wieloczynnikowa
• Segmentacja wielostopniowa
• Identyfikowanie segmentów rynkowych
• Warunki efektywnej segmentacji
• Wybór rynku docelowego
• Ocena segmentów rynku
• Atrakcyjność segmentu
• Silne strony przedsiębiorstwa
• Wybór segmentów rynku
• Strategie wyboru segmentów
• Marketing niezróżnicowany
• Marketing zróżnicowany
• Marketing skoncentrowany
• Proces wyboru strategii działania na rynku

Badanie wizerunku marki
Osobowość marki

• Co to jest osobowość marki?
• Korzyści z posiadania przez markę osobowości
• Korzyści dla marki wynikające z posiadania przez nią osobowości
• Korzyści dla marki oraz konsumenta wynikające z nadania marce osobowości

Personifikacja marki (przykład)
Badanie osobowości marki
Charakter(ek) marki

• Jak te psychologiczne teorie i definicje odnieść do marki?

Grupa docelowa

• Segmentacja
• Nieostre granice segmentów
• Indywidualizm konsumenta

Lifestyle konsumenta
Prosumenci
Insighty konsumenckie
Osobowość grupy docelowej
Zaspokajanie czy kreowanie potrzeb?
Adaptacja osobowości marki
USP lub ESP
Wyróżniaj się lub zgiń

• Nieważne jak, byle mówili

Korelator wartości®
Pozycjonowanie strategiczne marki

• Weryfikacja pozycjonowania
• Ocena pozycjonowania
• Zarządzanie pozycjonowaniem

Strategie cenowe
Rebranding – czy, kiedy i jak robić?
Marketing miejsc, czyli budowanie marki miejsca

• Kto jest marketerem?
• Cel marketingu miejsc
• Wizerunek jednostek terytorialnych
• Unique selling proposition dla miejsca
• Grupy docelowe
• Media społecznościowe
• Spojrzenie z zewnątrz
• Podsumowanie

Wytyczne strategii
Na koniec
Autorzy

• Informacje o autorze
• Współautorzy