Targi w gospodarce rynkowej / Jacek Bazarnik, Adam Figiel, Iryna Manczak, Krzysztof Piotr Wojdacki, Andrzej Szromnik

Strategia marketingowa organizacji pomijająca jej uczestnictwo w targach jest strategią ułomną. Pozbawiona jest bowiem podstawowego środka komunikowania się środowiska branżowego, a także strategicznego źródła informacji o partnerach, sprzymierzeńcach, konkurentach, a nawet potencjalnych przeciwnikach.

Niniejsza praca ma w zamierzeniu jej Autorów nie tylko przybliżyć idee, cele i koncepcje przedsięwzięć targowych, ale głównie dostarczyć informacji niezbędnych do oceny szans sukcesu przedsiębiorstwa na targach. Książka składa się z dwóch części.

Część pierwsza, teoretyczno-opisowa, oparta jest na publikacjach krajowych i zagranicznych na temat targów. Zawiera ona uporządkowany przegląd poglądów dotyczących ich istoty, funkcji i typów. Szczególną uwagę poświęcono charakterystyce uczestników rynku targowego oraz długofalowym kierunkom przemian tego rynku. Zaproponowano system mierników wielkości oraz rangi targów w skali mikro-, mezo- i makroekonomicznej.

Druga część monografii zawiera unikatową analizę rzeczywistych struktur polskiego rynku targowego, analizę koncentracji tego rynku oraz hierarchię miejskich ośrodków targowych.

Opracowanie jest efektem zainteresowań pracowników Katedry Handlu i Instytucji Rynkowych Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie, w szczególności dwuletnich studiów oraz analiz w ramach programu badań statutowych UEK.

Wstęp

Część pierwsza
Targi w systemie powiązań uczestników rynku

1. Targi jako rynek – próba syntezy zakresu pojęciowego i cech wyróżniających

• 1.1. Definiowanie targów w piśmiennictwie ekonomicznym – ujęcie retrospektywne
• 1.2. Targi w ujęciu marketingowym
• 1.3. Targi a pozostałe rynki zorganizowane
• 1.4. Istota targów – próba syntezy

2. Targi i handel targowy

• 2.1. Targi jako forma rynku instytucjonalnego
• 2.2. Struktura rynku targowego
• 2.3. Główne cechy handlu targowego

3. Funkcje targów w gospodarce rynkowej

• 3.1. Uwarunkowania rozwojowe targów - czynniki zewnętrzne
• 3.2. Uwarunkowania rozwojowe targów - czynniki wewnętrzne
• 3.3. Perspektywy rozwoju targów w świetle przewidywań ekspertów
• 3.4. Zmiany w organizacjii realizacji targów w bliskiej przyszłości
• 3.5. Tradycyjne i współczesne ujęcia funkcji targów
• 3.6. Nowa orientacja funkcjonalna targów
• 3.7. Zmiany funkcji targów a nowe trendy w ich rozwoju

4. Mierniki targowe - statystyczne kryteria i metody pomiaru oraz porządkowania rynku targowego

• 4.1. Ogólna klasyfikacja mierników targowych
• 4.2. Agregatowe (syntetyczne) wskaźniki targowe
• 4.3. Możliwości wykorzystania metody Bellingera dla wielokryterialnego pomiaru rynków targowych
• 4.4. Taksonomiczne metody pomiaru i porządkowania rynków targowych
• 4.5. Analiza czynnikowa w pomiarze i klasyfikacji rynków targowych
• 4.6. Możliwości zastosowania mierników targowych na podstawie zasobów informacyjnych Polskiej Korporacji Targowej (PKT)

5. Koszty udziału przedsiębiorstwa w targach - próba identyfikacji istoty, struktury i determinant

• 5.1. Targi jako centrum generowania kosztów
• 5.2. Szczegółowa klasyfikacja kosztów targowych przedsiębiorstwa
• 5.3. Wskaźniki kosztowe targów
• 5.4. Identyfikacja współzależności zmiennych targowych efektywnościowych
• 5.5. Analiza break - even - point w ocenie efektywności uczestnictwa w targach

Część druga
Targi i ośrodki targowe w Polsce - analiza statystyczno-przestrzenna

6. Dekoncentracja na polskim rynku wystawienniczym w drugiej dekadzie XXI wieku

• 6.1. Rynek targowy - ogólna charakterystyka struktury i dynamika zmian
• 6.2. Przestrzenny rozkład polskiego rynku targowego w świetle miar koncentracji

7. Struktura i tendencje zmian polskiego rynku targowego w latach 2000-2012

• 7.1. Targi w Polsce - próba periodyzacji rozwoju
• 7.2. Ośrodki targowe w Polsce - ogólna charakterystyka
• 7.3. Identyfikacja przestrzennego zróżnicowania rozwoju ośrodków targowych w Polsce w latach 2007 - 2012 w świetle analizy wielowymiarowej

8. Koszty targowe w opinii wystawców - próba zdiagnozowania

• 8.1. Potencjał imprez targowych
• 8.2. Przemysł targowy w Polsce w latach 2008-2012
• 8.3. Koszty targowe z punktu widzenia przedsiębiorstw
• 8.4. Metodyka badania kosztów targowych
• 8.5. Profil przebadanych przedsiębiorstw
• 8.6. Struktura kosztów targowych w świetle badań

Zakończenie, czyli kilka uwag o przemyśle, usłudze i przedsiębiorstwie targowym
Kwestionariusz badawczy
Bibliografia
Indeks