Marketing międzynarodowy / Aleksandra Grzesiuk

Ilu konsumentów zastanawia się skąd pochodzą eleganckie buty „Gino Rossi”? Oczywiście z Włoch… Nic bardziej mylnego! Czy znana marka soków „Kubuś” ma szanse zaistnieć na Węgrzech bądź w Czechach bez zmiany jej nazwy? W czym tkwi sukces polskich producentów jachtów na rynkach światowych? Dlaczego w reklamie sieci McDonald's w Chinach pojawia się motyw latawców?

W ostatnich latach polskie przedsiębiorstwa coraz odważniej patrzą na rynki zagraniczne. Próbują zbudować tam swoją pozycję rynkową i poszukują inspiracji do działań na rynku krajowym. Wiedza na temat zachowań konsumentów na rynkach zagranicznych oraz zasad działania w marketingu międzynarodowym staje się więc niezbędna dla każdego przedsiębiorstwa.

Książka jest ciekawym opracowaniem, mogącym pełnić funkcję przewodnika dla przedsiębiorców. Adresowana jest głównie do specjalistów zajmujących się marketingiem międzynarodowym, menedżerów i przedsiębiorców badających możliwości rozwoju swoich firm za granicą, studentów i pracowników naukowych.

Jej głównym walorem jest aktualizacja danych statystycznych oraz bardzo bogaty zestaw aktualnych przykładów strategii międzynarodowych przedsiębiorstw.

Przystępność i poruszane zagadnienia czynią tę książkę interesującą także dla Czytelników niezwiązanych profesjonalnie z marketingiem międzynarodowym.

Wprowadzenie

Rozdział 1. Podstawy internacjonalizacji przedsiębiorstw

1.1. Internacjonalizacja na poziomie makro

1.2. Internacjonalizacja na poziomie mikro

1.3. Formy wejścia na rynki zagraniczne

Rozdział 2. Orientacje międzynarodowe przedsiębiorstw - wprowadzenia do marketingu międzynarodowego

2.1. Pojęcie marketingu międzynarodowego

2.2. Proces integracji europejskiej jako podstawa rozwoju euromarketingu

2.3. Międzynarodowe orientacje przedsiębiorstw

2.4. Standaryzacja i adaptacja międzynarodowych strategii marketingowych

Rozdział 3. Międzynarodowe otoczenie przedsiębiorstw

3.l. Otoczenie ekonomiczne

3.2. Otoczenie społeczno-kulturowe

3.3. Otoczenie demograficzne

3.4. Otoczenie polityczno-prawne

3.5. Otoczenie technologiczne

3.6. Otoczenie naturalne

Rozdział 4. Badania marketingowe rynków zagranicznych

4.l. System informacji marketingowej

4.2. Klasyfikacja badań rynków zagranicznych

4.3. Źródła informacji w badaniach międzynarodowych

Rozdział 5. Zróżnicowanie zachowań nabywców na rynkach międzynarodowych

5.l. Zróżnicowanie zachowań nabywców - ogólna charakterystyka

5.2. Podstawy międzynarodowej segmentacji rynku

5.2.l. Eurosegmentacja nabywców

5.2.l.l. Eurosegmentacja wg VALS

5.2.l.2. Segmentacja wg Eurostylu

5.2.1.3. Segmentacja wg RISC

Rozdział 6. Kształtowanie instrumentów marketingu mix na rynku międzynarodowym

6.1. Produkt na rynkach zagranicznych

6.l.l. Międzynarodowy cykl życia

6.1.2. Globalizacja marek

6.2. Komunikacja marketingowa na rynku międzynarodowym

6.2.l. Struktura wydatków promocyjnych

6.2.2. Media paneuropejskie w promocji

6.2.3. Kampanie promujące wyroby krajowe za granicą

6.3. Dystrybucja międzynarodowa

6.3.1. Struktura handlu w wybranych krajach UE

6.3.2. Globalizacja łańcucha dostaw

6.4. Ceny w marketingu międzynarodowym

6.4.1. Czynniki kształtujące ceny międzynarodowe

6.4.2. Kurs walutowy a polityka cen międzynarodowych

6.4.3. Wyrównywanie się cen w ramach eurorynku

6.4.4. Formuły handlowe Incoterms

6.4.5. Ceny transferowe

Bibliografia