Marketing terytorialny. Jak zbudować i wypromować markę miejscowości? / Robert Stępowski

W tej książce znajdziesz odpowiedzi na zasadnicze pytania:

- Jak ma się teoria marketingu terytorialnego do samorządowej praktyki?

- Na jakich podstawach budować prawdziwą, autentyczną, wręcz magiczną markę miejsca?

- Jak skutecznie promować miasto?

- Jakie są realne efekty działań promocyjnych, prowadzonych w ostatnich latach przez polskie miasta?

- Ile poszczególne polskie samorządy wydały na działania promocyjne w 2016 roku, na jakie działania i ile planują wydać w 2017 roku?

"Marketing terytorialny. Jak zbudować i wypromować markę miejscowości?" to prawdopodobnie jedyna na polskim rynku pozycja łącząca akademicką teorię z samorządową praktyką. Jej autorem jest Robert Stępowski, jeden z najbardziej znanych polskich ekspertów zajmujących się tematyką marketingu miejsc, a także autor corocznego badania samorządowych budżetów promocyjnych. Drugie, poprawione i rozszerzone wydanie książki dostępne tylko jako ebook.

Sprawdź jak promują się polskie samorządy i co mogłyby poprawić w swojej marketingowej działalności!

Wstęp
Od autora
CZĘŚĆ I
Mity marketingowe
Czym jest marketing terytorialny?
Komu służy marketing terytorialny?
Cele w marketingu terytorialnym
Każde z miast jest marką
Miasto – marka inna od wszystkich
Tożsamość, reputacja i wizerunek miejsca
Obietnica i wiarygodność marki
DNA miasta, czyli to co nas autentycznie wyróżnia
Agencja lekiem na całe zło
Kto powinien opracować strategię dla miasta?
Człowiek najważniejszym ogniwem w budowaniu marki miejscowości
Marka to nie kampania
Marketing terytorialny, czy promocja?
Kto odpowiada za marketing będący promocją?
Strategia marki, czy strategia promocji?
Po co JST strategia?
Jakich problemów nie rozwiązuje strategia?
Ile kosztuje strategia?
Ile miasta wydają na promocję (2016-2017)?
Jak kontrolować wydatki na promocję?
Segmentacja „klientów”
Od marki miasta do marki regionu
Marka w trzech krokach – dla wygodnych
Innowacyjność. Plusy i minusy
Public relations. Czego boją się samorządowcy?
Media relations
Piszesz. Wysyłasz. I nic?
Nie bój się rozgłosu
Kiedy event promuje miasto lub gminę?
Festiwalami Polska stoi
Logo ma znaczenie, ale nie najważniejsze
City placement. Koszty i efekty
Wyróżnij się lub zgiń

CZĘŚĆ II
Wprowadzenie
Marketingowe pozycjonowanie miast
Zagraniczne kierunki promocji miasta
Największe zagraniczne kampanie promocyjne prowadzone przez miasto w latach 2012-2013
Największe ogólnopolskie kampanie promocyjne prowadzone przez miasto w latach 2012-2013
Badania rozpoznawalności marki miasta
Działania promujące miasto przez sport i uzyskane efekty tych działań
Aplikacje mobilne przeznaczone dla turystów i mieszkańców
Podsumowanie
Podziękowania