Strona główna eBooki EDUKACJA I KARIERA Biznes Marketing strategiczny na rynku farmaceutycznym Bezpieczne zakupy 30 dni na płatność Profesjonalna obsługa Natychmiastowa wysyłka Marketing strategiczny na rynku farmaceutycznym / Henryk Mruk, Małgorzata Michalik, Bogna Pilarczyk Pobierz bezpłatny fragment Ocena: Zobacz opinie> Tytuł: Marketing strategiczny na rynku farmaceutycznym Autor: Henryk Mruk, Małgorzata Michalik, Bogna Pilarczyk Język: polski Liczba stron: 288 Dostępne formaty: EPUB PDF Dostępność: Książka do pobrania Wydawca: Wolters Kluwer Data wydania: 1 stycznia 2014 ISBN: 978-83-264-7836-9 Zabezpieczenie: Znak wodny Rozmiar pliku: 1.60 MB 50,07zł Dodaj do koszyka Szybkie zakupy Dodaj do listy życzeń Poleć znajomemu Opis Książka stanowi całościowe opracowanie zagadnień z zakresu marketingowego zarządzania na rynku farmaceutycznym. Autorzy kompleksowo omówili w niej cechy rynku farmaceutycznego, czynniki kształtujące jego otoczenie, a także stosowane na nim instrumenty i strategie marketingowe, szczególną uwagę zwracając na takie tematy jak: zasady i etapy tworzenia strategii marketingowych oraz charakterystyka różnych strategii marketingowych stosowanych na rynku farmaceutycznym, strategia produktu na rynku farmaceutycznym - cykl życia leku, strategie wprowadzania go na rynek, rola opakowania, sposoby budowania pozycji marki, tworzenie cen i marż handlowych oraz stosowanie opustów cenowych, marketingowe zarządzanie hurtowniami i aptekami - strategia dystrybucji, rola hurtu, budowanie wizerunku apteki oraz zasady merchandisingu aptecznego, reklama, promocja, public relations i programy lojalnościowe na rynku farmaceutycznym, nowoczesne formy komunikacji marketingowej, badanie zachowań pacjentów - znaczenie wiedzy z neuromarketingu dla budowania skutecznych strategii i działań marketingowych. O autorach 9Wstęp 11Rozdział 1 Orientacja marketingowa na rynku farmaceutycznym 15 Henryk MrukElementy rynku farmaceutycznego 15Istota orientacji marketingowej 20Zarządzanie marketingowe na rynku farmaceutycznym 25 Rozdział 2 Uwarunkowania działań marketingowych na rynku farmaceutycznym 31 Bogna PilarczykCzynniki kształtujące działania marketingowe na rynku farmaceutycznym 31Struktura podmiotowa rynku farmaceutycznego 44 Rozdział 3 Badania marketingowe na rynku farmaceutycznym 56 Małgorzata MichalikIstota i procedura badań marketingowych 56Podział badań marketingowych 63Badania ilościowe 64Badania jakościowe 70Współpraca z agencją marketingową 77 Rozdział 4 Zachowania nabywców i segmentacja rynku farmaceutycznego 79 Małgorzata MichalikWiedza o nabywcach 79Czynniki kształtujące zachowania nabywców 82Etapy procesu zakupu 85Neuromarketing a wiedza o nabywcy 90Klienci instytucjonalni 90Istota i kryteria segmentacji 91Etapy procesu segmentacji 95 Rozdział 5 Strategia produktu na rynku farmaceutycznym 98Henryk MrukIstota i klasyfikacja produktów 98Cykl życia produktu 102Zarządzanie portfelem produktów 106Wprowadzanie nowego produktu na rynek 109Błędy i bariery we wprowadzaniu nowego produktu 116Rola opakowania 118 Rozdział 6 Zarządzanie marką 124 Henryk MrukIstota marki 124Marka a segmentacja i proces decyzyjny 129Strategie marek 131Pozycjonowanie marki 134Wartość marki i jej wycena 136 Rozdział 7 Strategie cen i marż na rynku farmaceutycznym 139Henryk MrukCena w koncepcji marketingu mix 139Metody ustalania cen 142Strategie cenowe 144Ceny w świetle ekonomii behawioralnej 147Opusty cenowe 148Elastyczność cenowa popytu 150Marże handlowe 152 Rozdział 8 Procesy dystrybucji na rynku farmaceutycznym 155Bogna PilarczykIstota i rodzaje kanałów dystrybucji 155Funkcjonowanie hurtu farmaceutycznego 166Pozaapteczny kanał dystrybucji leków 172Rozdział 9 Rola apteki na rynku farmaceutycznym 180Małgorzata MichalikApteka partnerem dla producenta 180Wizerunek i tożsamość apteki 181Merchandising apteczny 187Usługi dodatkowe w aptece 196Standardy obsługi pacjenta w aptece 198Rozdział 10 Strategia komunikacji masowej na rynku farmaceutycznym 202Bogna PilarczykIstota komunikacji marketingowej 202Reklama na rynku farmaceutycznym 205Promocja sprzedaży na rynku farmaceutycznym 218Działania public relations na rynku farmaceutycznym 220Rozdział 11 Komunikacja indywidualna jako element marketingu mix 229Małgorzata MichalikPromocja osobista 229Promocja bezpośrednia 239E-pharmamarketing - nowoczesne formy komunikacji marketingowej 244Programy lojalnościowe 247Budowanie zaufania i tworzenie kultury organizacyjnej zespołu 250Rozdział 12 Strategie marketingowe i proces ich tworzenia na rynku farmaceutycznym 253Henryk Mruk, Bogna PilarczykIstota i proces tworzenia strategii 253Rodzaje strategii marketingowych 263 Bibliografia 273Indeks 281 Opinie (0) Średnio: +Dodaj opinię Dodaj ocenę produktu 1 2 3 4 5 Głosuj MUVE.PL nie weryfikuje, czy użytkownik wystawiający ocenę używał lub nabył oceniany Towar/Treść Cyfrową/Usługę. Nikt nie dodał jeszcze opinii. Pytania i odpowiedzi (0) Zadaj pytanie Nikt nie zadał jeszcze pytania.
Zaloguj się
0,00zł
Zaloguj się
0,00zł
Dodano do koszyka