W ostatnich latach pozycja regionów w Polsce umocniła się w wyniku naturalnej ewolucji, postępu oraz wzrastających potrzeb i wymagań ludności. Samorządowcy sprawujący swoje funkcje na poziomie wojewódzkim w ramach procesów decentralizacyjnych otrzymali szersze kompetencje i przestali traktować samorząd regionalny wyłącznie jako „poczekalnię polityczną”, pomocną w zdobywaniu kolejnych szczebli kariery. Duża konkurencja w ubieganiu się o mandaty radnych wpłynęła na rozwój marketingu politycznego w regionach, gdzie działania przedwyborcze należy prowadzić inaczej niż na poziomie centralnym i lokalnym.
Celem publikacji jest ukazanie ewolucji marketingu politycznego w Polsce przez analizę kampanii prowadzonych w latach 1989–2011 oraz wskazanie metod i narzędzi najbardziej skutecznych podczas walki wyborczej o fotel radnego.
Ponieważ przedstawione w książce treści odnoszą się do wiedzy z różnych specjalności, praca powinna zainteresować nie tylko politologów, ale również ekspertów w dziedzinie zarządzania oraz socjologów. Do grona jej adresatów można także zaliczyć praktyków, w szczególności samorządowców regionalnych i marketingowców.
Agnieszka Szczudlińska-Kanoś – doktor nauk humanistycznych w zakresie nauk o polityce, adiunkt w Instytucie Spraw Publicznych Uniwersytetu Jagiellońskiego. Absolwentka zarządzania i marketingu Wydziału Zarządzania i Komunikacji Społecznej UJ oraz politologii Uniwersytetu Pedagogicznego w Krakowie. Jej zainteresowania naukowe koncentrują się na zagadnieniach związanych z marketingiem politycznym, samorządem terytorialnym oraz polityką społeczną.
Wprowadzenie
1. Teoria i historia marketingu politycznego
1.1. Próba systematyki definicji marketingu politycznego
1.2. Marketing polityczny w ujęciu historycznym
1.3. Marketing ekonomiczny, polityczny i wyborczy – podobieństwa i różnice
2. Samorząd regionalny
2.1. Pojęcie regionu
2.2. Funkcjonowanie polskich regionów – zarys przemian
2.3. Koncepcje i realizacja tworzenia regionów w III RP
2.4. Ukształtowanie samorządu województwa w Polsce
3. Rezultaty empirycznego zastosowania marketingu politycznego w Polsce na przykładzie wyborów 1989–2011
3.1. Kampanie lat 1989–1994 jako przykład marketingu nieprofesjonalnego
3.2. Wybory 1995–2000 – czas rozwoju
3.3. Nowoczesne działania przedwyborcze w latach 2001–2007
3.4. Nowa jakość – elekcje 2009–2011
4. Kampania wyborcza jako narzędzie służące osiąganiu i utrzymaniu władzy
4.1. Kampania wyborcza jako obiekt badań
4.2. Ewolucja kampanii wyborczych
4.3. Organizacja kampanii wyborczej polityka działającego na szczeblu regionu
5. Doskonalenie wizerunku i promocja kandydata jako elementy marketingu
politycznego w regionie
5.1. Kreowanie wizerunku polityka w regionie
5.2. Wykorzystanie promotion mix na poziomie województwa
5.3. Egzemplaryczność regionalnych działań przedwyborczych
Podsumowanie
Bibliografia
Spis tabel
Spis rysunków
Zaloguj się
0,00zł
Dodano do koszyka